三年疫情，经济下行、地产冰河，叠加疫情反复冲击，中国家居家装产业遭受严峻考验。消费需求变迁、渠道裂变，催生出行业整装热潮，也掀起激烈的流量争夺战。也正是在这三年，欧派（铂尼思）整装大家居携手众多实力装企，一路高歌猛进，在充满不确定性的行业环境里踏出了一条确定性的整装赋能增长路径。

整装赛道风起云涌

一站式、一体化整装为大势所趋

伴随90、95后年轻消费需求兴起，省心省力一站式一体化家装、以及对美好家居的需求日益凸显，整装兴起，成为家居建材产业潮动万亿市场的新赛道。

区别于传统拼凑式整装，一体化整装将定制与装修真正打通，实现定制装修一体化、一站式服务，不仅能够提升客单值，还能以优越的产品服务模式，抢占消费者资源，为企业创造全新的业绩增长曲线。

面对万亿蓝海，家装、定制家居、互联网家居等行业力量纷纷入局，群雄逐鹿，开启新一轮商业模式的转型探索。在众多入局者中，欧派（铂尼思）整装大家居无疑是其中的龙头领航者。

欧派（铂尼思）整装大家居自2018年开创以来，凭借欧派品牌力、平台赋能、创新的运营模式，与区域头部装企强强联合双龙共舞，一路领创整装赛道。

2022年，欧派（铂尼思）整装大家居业绩再创新高，逆势增长。值得关注的是，铂尼思单量与增速表现亮眼，成为增长新高地。铂尼思全新品牌高地的开辟，不仅为欧派整装事业创造了新的业绩增长曲线，更一跃成为家装行业最具爆发力的重要力量。

后疫情时代流量争夺愈演愈烈

家居家装企业面临增长压力

后疫情时代，随着人口红利、流量红利褪去，家居家装行业进入深度存量市场的争夺时代。

行业地产红利不再，市场告别高速增长。与此同时，旧改翻新、改善型住房升级需求兴起，下沉市场崛起，渠道趋于多元化与碎片化，对装企经营提出了全新的考验。

线上获客层面，伴随着移动互联网用户增速放缓，互联网流量红利逐渐消失，线上获客成本越来越高。尤其以线上流量收割为主要获客方式的家装企业，亟待拓宽更多流量渠道，以及具有强大竞争力的品牌与产品赋能，来提升流量转化效益。

回归消费者需求本质

练好内功，一体化整装大家居破局流量难题

面对后疫情时代的流量稀缺，回归商业本质，为消费者创造更好的价值，将是解题之道。从欧派（铂尼思）整装大家居惊艳行业的增长势能来看，不难发现，练好企业内功，一站式一体化整装正在成为破局流量难题的关键。

一体化整装，不仅满足用户一站式装修一个家的需求，更要满足用户装出一个高颜高品家的需求。也因此，一体化整装能够成为家居家装企业业绩增长的新引擎，具体而言：一体化整装市场规模庞大，用户一站式装修的强烈需求，不断催生存量时代精装、整装市场的加速崛起；第二、一体化整装是客单值提升的利器。从单品到多品类集成，再从全屋定制向一体化整装进化，家居行业的产品服务模式演变，正一路推动着客单值的不断攀升。

当前，欧派（铂尼思）整装大家居掀起的家装与定制融合模式，实现定制装修一体化、软硬装一体化，已走出全新的流量破局之道。

品牌是最大的流量池：强化龙头的品牌势能，打造最大流量入口

流量稀缺时代，品牌价值更加凸显。谁能牢固占领消费人群心智，谁就能让流量成为留量。换言之，品牌是最大的流量入口。而在整装行业，传统家装公司弱品牌，定制龙头品牌势能加持，有助于其快速占领市场，提升获客转化率。

据悉，2023年欧派（铂尼思）整装大家居将聚焦铂尼思品牌力的提升，以时尚新潮、精致专属，服务用户对美好家居生活向往的实现。铂尼思洞察流量背后真实的消费需求是人们对美好生活的向往，对时尚精致、高颜高品的需求，从而为品牌建立起有识别度的、有温度的、时尚个性化的定位，服务新一代消费人群。

此外，铂尼思将重点强化品牌新媒体私域运营力打造，聚焦短视频、社交、口碑、垂类打造矩阵式平台运营，做内容，运口碑，获流量，建立品牌自有流量阵地，将公域流量有效转化成私域留量。

拓流量：多渠道挖掘整装市场 拓宽流量来源

家装产业发展史，也是一部渠道变迁史。从传统毛坯到整装、精装、旧改，从一二线城市再到下沉市场，行业对于家装市场需求的挖掘从未停歇。从传统电销、团购、展销，再到短视频、直播等新兴模式，家装线上获客渠道变革方兴未艾。

据悉，在线下渠道领域，2023年欧派（铂尼思）整装大家居将在传统渠道将持续招兵买马，攻城略地；同时挖掘细分赛道潜力，在片区店、精装房等细分市场寻找新的业绩增长点，提升精准获客能力。

而在线上电商领域，将构建天猫、抖音等获客渠道矩阵，持续加大内容创新和投放力度，为终端引流，与此同时，还将助力商场自建引流团队，提升自主获客能力。

增单值：定制软装一体化 最大化流量价值

整装整合了定制+装修+家电+家具软品等，其全品类集成、全服务流程贯通的属性，天然是扩单值的利器。

据悉，欧派（铂尼思）整装大家居2023年将持续发挥供应链集采优势，引入更多国际大牌的同时，持续提升性价比。

同时做好定制装修的融合，实现门墙柜一体化产品开发落地，通过软硬装一体化设计，满足用户对高颜时尚的需求。为消费者完成高颜高品高性价比的价值塑造，单值提升便能水到渠成，流量价值也能发挥到极致，助力装企降本增效。

结语：后疫情时代，在流量冲击和消费者需求迭代的双重压力下，产业暗流涌动，新的竞争格局正在加速形成。欧派（铂尼思）整装大家居始终围绕消费者价值创造的核心，以人为核心，深刻理解流量本质，打破商业边界，携手全国实力装企，重新定义流量时代的增长逻辑，共创共赢共生长，共同奔赴为亿万家庭创造美好家居的新未来。