在短视频推广中，很多商家品牌都扎堆到抖音、快手、B站等平台，却忽略了依托微信发展起来的视频号。2023年微信搜一搜月活跃用户已达10亿，搜索量较上一年同比增长54%，给视频号带去的新增粉丝更是较去年增长120%，所以视频号有着天然的优势，毕竟微信可以说是用户群体最为庞大的社交平台，在传播推广方面也更有优势，好友推荐、朋友圈、公众号都可以成为其入口。企业无论是运营自己的官号还是素人达人种草，视频号都是不可忽视的一个渠道

那么在视频号推广中，KOL与KOC有什么区别呢？视频号KOL、KOC的定义其实和其他社交平台是大致一样的。但基于平台性质，其定位也会存在一丝区别

KOL在社交媒体上知名度更高，拥有成千上万，甚至上百万的粉丝群体。是粉丝群体庞大，有话语权的意见领袖，且在自身领域内有着极大的影响力。但在视频号里，粉丝量自然比不上抖音或微博这种现象级的平台，所以过万的粉丝量在视频号平台上可以被视作为中部达人KOL了。

KOC则更贴近终端消费者，简单点说，他们更喜欢通过自己在生活中的真实使用， 发表自己的观看和看法，并且向亲朋好友或者是社交平台上少数忠实的粉丝分享。这一点上，视频号与其他平台都是如出一辙，但由于现在的微信注册限制，所以KOC素人的真实性也会较之其它平台高。

素人KOC

可以看出，当我们查看一个号主的时候，是无法从粉丝量级去判断改号的定位是KOL还是KOC，这种情况下通常是直接私信号主咨询价格，结合它自身视频的数据来判断，亦或者通过第三方平台让他们提供账号的后台粉丝截图来判断。当然了如果我们选择亲力亲为一个个账号联系自然花费的时间精力都要比委托第三方的要多。

另外从推广内容方面看，KOL更专注于长期创造优质的内容，通过广告获得大部分收入。他们对于产品本身以及联系技巧都有很高的要求。而KOC为了保持网友或者熟人对他们的信任，对于推广的次数和质量也要有限制，另外内容亦不会太高质量，毕竟自己运营和团队运营的账号，能投放的心力自然也有所差别。但只要粉丝够忠诚，KOL/KOC怎么选，都会对自身投放策略起到一定作用的。

以祈际网络的服务经验来看，其实对于企业品牌的视频号推广，KOL更适合用来提升知名度、影响力，KOC更适合铺量，把产品、品牌渗透到广大普通用户群体中去。但在实际的推广中，可以并不会单纯只找KOL或KOC，更多品牌还是习惯采用“KOL+KOC”这套组合拳，至于比例的分配，就看品牌方更想要达到一个怎样的推广效果了。

最后分享，在视频号推广中，KOL和KOC还有一个非常核心的区别，那就是报价！无论什么时候，KOL的报价永远都比KOC高，这也是由两者之间的体量、影响力决定的。不过，即使是体量相同的KOL或KOC，也会因为粉丝量、领域、影响力、数据等各方面的差异而有不同的报价，所以品牌在做推广时，不妨多做对比，挑选性价比更高的推广平台进行推广。不求最低价，但求最高性价比。

部分行业KOL报价

这里也给大家 一些挑选推广平台的小技巧。一个是多找几家平台，获取KOL、KOC报价资源，然后进行对比；一个是优选有一手资源的推广平台，没有中间商赚差价，它的报价就会更实在一些。

比如非常受中小企业欢迎的祈际网络，有丰富的一手资源，性价比高，而且可为品牌量身打造营销推广方案。为寺库、唱吧、辛选、鹿角巷、海康威视、云南白药、7-11便利店等知名品牌成功打造全网营销方案，在品牌方中拥有非常好的口碑。有网络推广需要的品牌，也可以考虑下这家拥有十余年推广经验的专业推广平台。