“水环城，城包水”苍烟巷陌，楼台流光。近日，爸爸糖“寻味中华”文旅融合大直播2024年第三站，来到了水绘古城如皋。以“寻味中华——跟着爸爸糖去旅行”为主题的文旅直播，迎来迭代，从单一探访人文景观，升级为多维深挖古城内涵。此次升级效果斐然，爸爸糖吐司面包开播期间，斩获抖音面包甜点类目全国榜第一的好成绩。政企跨界联合，传播中国文化的创新模式得到了有效验证。

直播+文化+非遗 打通政企直播壁垒

       随着各大平台在直播赛道全力角逐，企业及政府纷纷进驻直播，抢占流量高地。通常来说，企业直播的导向是“销售货品”，政府直播的目的是“传播文化”。这两者似乎难以融合，但这在“寻味中华——跟着爸爸糖去旅行”之如皋古城站被成功突破。爸爸糖吐司面包携手如皋古城，通过独特的三会场直播模式，成功打通政企跨界联合的直播壁垒，让两者双向奔赴、相互成就。

       这种新型直播模式，搭建了直播会场、文化畅游会场、非遗展示会场三大空间，为政府、企业、游客、网友打造出一个自由体验和消费的线上游乐场。在直播会场，爸爸糖主播化身明末文人雅士，通过讲解文旅和产品串联的方式，将中华文化与吐司面包进行有机结合。在文化畅游会场，爸爸糖文化体验官，带领网友沉浸式游玩如皋古城，领略水绘园、护城河、东大街、集贤里等重要历史文化遗存，带来临场感十足的云游感受。在非遗展示会场，非遗传播官们现场演出古琴曲“捣衣”、杖头木偶戏“七品芝麻官”等，带领广大网友走进如皋非遗，感受中国传统文化的魅力。

       三会场直播模式意料之外的受欢迎，开播两天，爸爸糖吐司面包直播间曝光超2000万。不少网友发弹幕表示，是被朋友推荐过来看下，结果就完全出不去了。来自上海的kiki当天买了3单，他表示，很新奇，第一次看到有三个会场的直播间，如此费时费力，能感到商家的满满诚意。来自杭州的大栗表示，一边欣赏非遗艺术，一边云逛如皋古城，不知不觉间涨了知识，买东西没有普通直播间逼单的感受，而是很自然很惬意。

筛选+研讨+创新 拓宽圈层传播文化

       创新的直播形式和优质的直播内容，是直播间在线人数增长及GPM提升的核心驱动力。要打造优质直播内容，前期选题和筹备是重中之重。作为爸爸糖抖音平台重点扶持项目，“寻味中华”文旅融合大直播2024年第一站，便携手国家5A级景区扬州瘦西湖。开播首日，就拿下抖音全国面包甜点类目第二名。“珠玉在前，瓦石难当”，如皋古城站如何更好的突破，迭代和升级势在必行。

（东大街历史文化街区航拍 徐慧 摄）

       经过反复的研究及筛选，最终爸爸糖把目光聚焦到了如皋古城，这座文字记载历史约2500年的历史文化名城。其不是单一的景区，而是众多景点和建筑群汇集成的“老如皋”传统风貌的重要遗存。如何在直播中更好的体现出其文化和历史底蕴，难度可想而知。为此，爸爸糖和如皋古城管理方，进行了长达一个月的研讨。在放弃了近10种方案后，最终定为明末背景的三会场直播。同时，从抖音直播升级为抖音、快手、美团的三平台联合直播。

       “如皋好，信步冒家桥。流水几弯萦客梦，楼台隔院似闻箫，往事溯前朝。”为复原中国古建筑园林泰斗陈从周先生在《忆江南》中对如皋古城的描述，爸爸糖在前期直播预热时，选用如皋才子冒公子和董小姐的故事为蓝本，创作了一系列创意视频，激起网友对如皋历史人文的兴趣。宣发1小时播放量便超10万，为直播人流奠定了基础。直播时，文化畅游会场更带领大家游览如皋古城，倚城墙垒台而建的文昌阁、建于南宋“丁”字型轴线的东大街、依古城墙而建的“天下名园”水绘园……爸爸糖用镜头表达了对如皋文化的热爱和对历史的尊重，深受如皋古城管理方的肯定。

情怀+钻研+实力 跨界实现腾飞

       “寻味中华——跟着爸爸糖去旅行”文旅融合大直播，是爸爸糖“寻味中华”的新延展，承接了“寻味中华”的内涵与宗旨。据悉，“寻味中华”是爸爸糖在寻遍世界好原料之后，把目光聚焦到中华大地，“寻东方好食材，做世界好吐司”，重在传播“烘焙中国味”及中国传统饮食文化。而“寻味中华——跟着爸爸糖去旅行”文旅融合大直播，则是为了深度挖掘中国著名景点及历史文化名城，传播当地经典文化与历史人文底蕴。

       “寻味中华”文旅融合大直播如皋古城站及扬州瘦西湖站的连续成功，离不开爸爸糖从2021年到2023年在文旅直播方面的众多尝试。无锡拈花湾樱花直播、西安大唐不夜城变装直播、延安窑洞腰鼓舞直播、乌兰察布火山地质公园火星直播等。不断尝试，持续进步，爸爸糖“寻味中华”文旅融合大直播才在2024年迎来了高光时刻。

       据爸爸糖品牌负责人介绍，能做好文旅融合大直播，有赖于爸爸糖的五大优势。抖音超头部扶持品牌直播周榜全国冠军，影响大；累计合作20余家文旅部门，经验足；品牌及直播50人专业团队，实力强；线上粉丝超500万单场直播超千万曝光，流量好；大播投入20万/场起，诚意足。此外，截至2023年底，爸爸糖在全国182座城市开设超500家吐司面包店，门店联动宣传，流量极大。

       历史好景色、人文好故事、品牌好福利，“寻味中华——跟着爸爸糖去旅行”如皋古城站文旅融合大直播，是企业和政府强强联合，1+1＞2的破圈营销。在传播文化与消费闭环间，找到了平衡点并相互增益。对此，业内人士表示，爸爸糖文旅融合大直播有情怀有结果，是值得学习的案例。在直播白热化的时代，品牌的人群洞察与创意表现不可或缺，心怀社会责任，围绕感官和情绪需求，在内容上激发更多互动，营造惊喜的品牌场域，才会收获更多。