由于消费群体趋于年轻化，其对新鲜产品、空间体验、时尚元素的追求不断放大，许多购物中心在投资计划中将成为第一品牌进入最佳选择名单。近年来，一线、二线城市基本饱和，三四线以下的城市出现了巨大的消费潜力。曾经觉得一些大品牌远道而来，但也纷纷进入三四线以下，开始了新一轮的"跑圈"。

2020年初，在疫情的影响下，兰州市第一季度第一家门店在表现低迷的情况下。即使有一些新品牌可以阻挡装修，但根据实际情况，许多品牌和商场仍然选择推迟开业时间，以尽量减少损失。现在，随着疫情的好转，"第一店经济"再次成为兰州购物中心吸引消费者注意力的亮点。

NARS(需求面积：30-60平方米)甘肃第一家专卖店落户兰州中心

Nars是由法国时装大师FranxoisNars于1994年创立的专业美国化妆品牌。它使用最经典的黑色和个性标志来表达品牌的极简主义精神。时尚舞台背景，色彩、创意、色度，甚至产品柜台的包装都相当时尚。

最近，资生堂的NARS兰州第一家店在兰州中心落户，继CPB、YSL之后，又成为兰州中心的新一家国际化妆品专卖店，同时也是资生堂集团在兰州中心的第三家品牌，兰州中心国际化妆品品牌正成为一种多元化的发展和转型。

美容化妆品品牌的同质化现象已进入白热阶段。

美容品牌作为购物中心的"外观代表"，通常位于购物中心的一楼，其华丽的装饰受到消费者的青睐。根据微信多年来的数据，1980年，中国化妆品行业的规模只有3.5亿元，到2018年，这个数字已经增加到4105亿元。我们可以看到，38年来，化妆品市场的规模增加了1172倍。

此外，根据未来工业研究所的保守估计，到2020年，国内核心化妆品人口将达到4亿，未来五年的市场规模将保持10%以上的增长速度。到2022年，中国美容行业的市场规模可能会超过5000亿元。因此，国内外许多知名品牌都专注于5000亿蛋糕，加入了激烈的市场竞争。

纵观近年来兰州美容市场的变化，兰州各部门化妆品一般占10%左右，未来三年，这一比例预计将升至15%≤20%。随着兰州市商业市场优质购物中心的开通，不难发现兰州化妆品品牌正在向高端差异化市场转型。

早些年，国芳集团和兰州民百在兰州商业市场占据了巨大的份额。作为兰州传统百货非常有代表性的项目，最初国内品牌大多已经是美妆的形式。随着兰州城市的发展和居民收入的提高，消费水平的需求和兰州首个万达广场的开业。2011年，国芳百货陆续引进兰蔻，雅诗兰黛，迪奥，香奈儿等高端品牌，不仅打破了兰州百货业"三欧"（欧莱雅，欧珀莱，玉兰油玉兰油）为主的百货格局，还与兰州一批大众化定位的百货实现错位竞争2015年，兰州民百亚欧百货首先对旗下部分楼层和品牌架构进行了调整重组。此外，逐步引进SK-II，雅诗兰黛，post-(Whoo)，紫生堂等高端化妆品品牌，完成了美妆品牌高端化的转型。

兰州中心于 2019 年开业，规模庞大，涵盖兰州中心一楼的迪奥、兰蔻、阿玛尼化妆品、焦兰、雅诗兰黛、舒尔哈索、纪梵希等高端化妆品品牌，并在兰州推出了 YSL、CPB、Reay、IPSA 等一线品牌。然而，即使美容化妆品品牌的丰富维度很高，但在大多数品牌领域，尤其是国内品牌，都无法避免兰州市场同质化的发生。许多消费者可以清楚地感觉到兰州的商业项目有自己的特色，但在化妆领域几乎是一样的。鉴于这种情况，兰州商业市场越来越意识到第一商店经济的重要性。

国内品牌可能成为重塑差异化的突破口

在国际化妆品行业，兰州中心几乎涵盖了兰州化妆品市场上的所有品牌，同时也填补了一些美容品牌领域的空白。然而，随着国内商品的流行趋势，我们很难找到他们的新数字。根据京东发布的 "2019 年国内商品白皮书"，2019 年国内时尚商品的交易量是过去三年来最高的，同比增长 238%。根据范力的数据，化妆品和护肤品、服装和鞋子是国内品牌销售的前三大类，占销售的 85.98% 以上，分别占 32.83%、25.2% 和 27.95%。我们可以看到，国产品牌呈现出复苏的趋势。

从美容行业的整体发展来看，中国化妆品在 20 世纪 90 年代还处于市场萌芽阶段，国内品牌较少，类别单一，这也是整个外资企业和品牌的初级阶段。同时，对中国化妆品品牌的初步认识也不多。从 2000 年到 2010 年，外国品牌在中国的美容化妆品零售市场占据主导地位。2010 年，美容化妆的新力量出现了。它不仅由于电子商务的迅速发展，为许多新兴品牌提供了强大而有效的平台支撑，而且随着公众对中国传统文化的回归，使其更加重视传统文化的挖掘和推广价值，国内品牌越来越受到年轻人的尊重。

未来，我们期待看到更多国内美容品牌进入兰州市场，同时也期待着完美的日记本、华西、赫尔斯等中国元素雕刻化妆品的外观。对于目前兰州美容市场来说，国产品牌的进入或许将成为该项目美容行业差距的有力推手！