对男性来说，人们对美的接受程度有了很大提高，但化妆似乎总是一件很遥远的事情。刮胡子、粉底、护肤品，甚至是理发。这些女性在公众眼中独占的东西总是被认为是"女性"，尽管让保尔·高尔蒂尔(JeanPaulGaultier)等品牌推出了男性化妆品，但收效甚微。

那些反对男性化妆的人的理由是"真正的主人"不需要伪装，化妆是女性可以使用的东西，即使她们是真正想尝试或需要化妆的男性顾客，她们在购买化妆品时也总是感到尴尬。

然而，欧莱雅英国管理总监VismaySharma预测，未来几十年，男士化妆和护肤将在美容院出现，这种服务将永远持续下去。那时，人们已经习惯了男性化妆。

英国LGBT杂志编辑达伦·斯科特(DarrenScott)说："在今天的社交媒体上，我看到很多男人，尤其是年轻人，都在化妆。那又怎样？他认为化妆不是男性同性恋的特权，异性恋男性加入这个团队是为了让自己更帅。

化妆没有性别限制。"就像2008年YSL推出的男士遮阳器一样，它是为了适应男性气质而设计的。然而，令人惊讶的是，男性的这种销售并不乐观，顾客们已经回心转意地购买了原来的有香味的版本。

根据360届营销学院的数据，从2014年到2016年，男性化妆品的检索量持续增长，平均年增长率为40.2%，超过了化妆品行业3.5%的总体增长率。

在中国，二线及二线城市已成为男士美容产品的新增长点。随着市场需求的增加，各大化妆品品牌纷纷推出男装系列。如目前市场熟悉的欧莱雅、尼维雅、科扬等都有男装专列产品。

除了该产品的细分产品外，还有一些品牌专门生产男士化妆品。2012年出生的MMUK明智地选择了与时尚电子商务巨头asos合作，以获得大量流量。在产品线上，除了剃须刀、剃须泡沫和其他必要的产品外，消费者还可以为粉底、眼线和其他彩妆产品(如深蓝色)选择更男性化的包装色调。这也是ASOS首次推出男性全线化妆品。

英国男装品牌MMUK图片来源："卫报

事实上，男人的脸有很大的修改空间，面部的状态会影响他们对身体的感知。"Stylist AdamWalker说。他鼓励男人用它来展示自己的魅力，而不是压抑他们对完美的渴望。

几个世纪以来，女性一直是这一领域的专家，现在男性也感受到了社会对外貌要求的压力。特别是当你看到广告大片，完美的男性模特的皮肤和雕像的形象时，压力就更大了。"沃克提醒人们，掩盖他们脸上的"小瑕疵"和雕塑可能需要时间和金钱，但最好的办法是增强他们的信心。

在中国，13%的男性习惯于香水或除臭剂，而73%的中国一线城市的男性认为外表在找工作和找女朋友方面起着重要作用，根据克杜消费者指数(Kedu ConsumerIndex)。

人们通常对男性的化妆需求有一种误解--一般来说，他们更可能使用眼线、眉笔或遮瑕剂来修饰某些他们缺乏自信的特征，而不是像女性那样要求全面化妆或特殊装饰。

虽然专业男性护肤品和化妆品只占中国市场份额的5%。但乐观的是，2015年调查显示，中国男性个人护理产品的销量增长了7个百分点，总体增幅为5%。尤其是在一线城市，每个男性平均每天使用2.5种护肤品。这些数据显示，男性化妆品的接受和接受程度有所提高，男性正逐渐开始放下所谓的"真正主人"货架，并开始考虑如何改善自己的容貌。