2020年，当拥有丰富类别和巨大市场的体育品牌受到不同程度的业绩打击时，一些专注于市场细分的小众品牌正逆势上升。

北京时间11月9日，设计师运动服品牌MAIAACTIVE宣布完成华昌资本投资的B轮融资，融资金额近1亿元。

2016年，MAIAACTIVE在上海成立。2017年6月，该品牌获得了移动资本和大泰资本近1000万元的A轮融资；2018年5月，该品牌完成了一轮4000万元的融资，其中红杉资本和中国文化首屈一指，其次是火山石资本和元关键资本。

MAIAACTIVE主要针对女性消费者，针对在市场上缺乏适合亚洲女性的健身服装。该品牌创始人王佳音表示，根据她在海外的买家经历，她发现，由于亚洲女性与白人女性的身材在许多重要比例和数据上存在显著差异，比如健身服装和内衣，这需要很高的身材。传统国际品牌制造的产品并不最适合中国人。

MAIAACTIVE成立三年后，其在2019年的在线销售额已超过1亿元。自2020年以来，在这一流行病的背景下，MAIAACTIVE的销售额同比增长了60%，7月和10月的销售额同比增长了100%以上。

MAIAACTIVE在线开放，然后离线，第一家实体商店于2019年在上海开业。

据11月13日36公里的消息，独立体育品牌"粒子粒子"最近完成了1亿元C轮融资，由Hillhouse风险投资公司(Hillhouse Venture Capital)独家投资。这一轮融资将主要用于团队建设和研发投资。

粒子狂热"成立于2015年，专注于"科学和技术、功能、时尚"。

2019年6月，粒子狂热地完成了近1亿元B轮融资，以创始合伙人资本、清洁资本和盛万文化为后继投资。

在这一流行病的背景下，粒子狂热的表现也出现了激增。据报道，该品牌今年的表现翻了一番，在接下来的90天里，在本月上旬增加了一倍，在接下来的90天内达到了6家，占购房者总数的35%。春季和夏季的顾客单价约为2000至3000元，秋季和冬季的单价约为4000至5000元。

2014年，由前新西兰国家足球队球员蒂姆·布朗(TimBrown)创立的美国运动鞋品牌AllBirds。

该品牌以舒适、设计和可持续性为主要卖点，运动鞋的鞋面由羊毛和蓖麻油制成。

2019年4月，该品牌首次进入中国市场，在亚洲开设了第一家门店。

自成立以来，Allbird获得了2亿多美元的融资。仅今年一年内，AllBirds就获得了两轮融资。

今年1月，Allbird公司宣布，它即将完成由BaillieGifford和FidelityManagement&Research牵头的7,500万美元D轮融资。

今年9月，Allbird完成了一轮1亿美元的E轮融资，其中以富兰克林·邓普顿(FranklinTempleton)为首，其次是保诚(TRowePrice)、贝利·吉福德(BaillieGifford)、TDMGrowthPartners、洛克菲勒(RockefellerCapitalManagement)等。

这三个小体育品牌成立不到六年，但长期被市场上的许多大品牌分割开来，在这个小的一年里，随着趋势的增长，得到了新一轮的融资。

共同之处是，这三个品牌都专注于细分产品，例如，Allbird只生产休闲运动鞋，而两个国产品牌MAIAACTIVE和粒子发烧只生产健身服装。

同时，他们都强调功能性和时尚性的结合，认为运动服应该满足多场景穿着的需要。

MAIAACTIVE的创始人王家银曾说过："当人们需要在繁忙的日常生活中加入健身元素时，他们的生活方式发生了变化，你的产品和服务经历了不同的场景，无论是在工作中、在健身房还是在路上，它都是‘运动和休闲风格’。

粒子狂热主义的创始人九进也认为，服装产品应首先满足实际穿着的需要，而不存在实际磨损与坚持美学之间的矛盾。

在市场细分方面取得了一些成就之后，这些少数民族品牌在未来有了一个新的扩张方向。

所有鸟类都将扩大其范围，只关注其存在六年的休闲运动鞋，但在今年10月20日，他们宣布将推出他们的第一个服装系列。