中国的美容市场即将迎来一个极其激烈竞争的时代。北京时间11月19日10：30，完美日记的母公司易县电子商务，根据股票代码"ySG"在纽约证券交易所正式上市，成为美国中国美容集团股票的第一部分。交易的第一天，怡欣电商股价飙升75.24%。

本地化妆品的运营在市场上进行，而以前高企的国际化妆品品牌--"双11"(Double 11)--完全降低了自己的价值，以最大的折扣押注于中国市场。随着国际知名企业也加入了价格战，中国化妆品市场开启了一个竞争极其激烈的时代。

中国美容第一股"首日市值为122亿美元。

Yat Sin电子商务以每股10.50美元的价格上市，发行了总计5875万股美国存托凭证(ADS)，募集资金约6.17亿美元。上市首日，义县电子商务收盘价为18.40美元，市值122亿美元。

天安查证数据显示，广州一信电子商务有限公司成立于2015年7月，法定代表人为黄金凤，注册资本为3.1384.06亿美元。此次上市进一步巩固了该公司在中国快速增长的美容市场中的领先地位。

根据招股说明书，IPO募集资金将主要用于公司的市场拓展和日常运营，潜在的战略投资和收购，产品研发和技术开发，以及离线体验店的扩张布局。据悉，希尔豪斯资本、老虎基金、腾讯和云峰金融等知名机构都参与了IPO认购。在此之前，义县电子商务已经吸引了镇民基金、宏益投资、班岩资本、希尔豪斯风险资本、CMC资本、虎基金、厚朴投资、博裕资本、龙湖资本、凯雷投资、华宝平卡斯、正兴投资等知名机构在一级市场的投资。

中国美容市场迎来了激烈竞争的时代

在全球流行的影响下，当地化妆品上市，外国化妆品公司经历了历史上最艰难的一年。许多国际顶级化妆品品牌纷纷降价，并在今年以最大折扣押注中国市场。

在天猫今年的"双11"十大品牌排行榜上，外国品牌占了9个：雅诗兰黛、欧莱雅、兰蔻、侯、玉兰油、SK-II、Sulwhasoo、资生堂和海兰。国内品牌中只有威诺娜挤进前十名，排名第九。更值得注意的是另一组数据，从2016年到2020年，天猫美容化妆品"双11"排行榜前十名，外国品牌的数量分别为5、7、7、6、9，呈现出增长趋势，而国内品牌分别为5、3、3、4、1，呈下降趋势。

为什么外国美容化妆品品牌"双11"成为今年的大赢家？"价格战是其中一个因素。早在天猫的"双11"预售之战一开始，一些国际品牌就通过"双人11"平台津贴、直播房全价折扣和品牌购买折扣，到了手价，甚至低到了80%的正价，给了"比免税商店更便宜"。其中，韩国品牌降价最多，在一些在线名人广播室里，继Sulwhasoo明星商品和盒子一度达到2.9%的折扣后，折扣令人惊叹。兰蔻、雅诗兰黛、资生堂等品牌在直播中的折扣力度也突破了50%。

黄金凤：九五后化妆品品牌发展的转变

随着国际品牌进入价格战，中国美容市场进入了一个竞争极其激烈的时代，作为回应，义县电商首席执行官黄金凤19日在钟声发布前的一次媒体发布会上说："今年国际化妆品巨头真的非常重视中国市场。在这个时候，中国品牌需要更有耐心，我们经常互相学习，互相鼓舞。"基于对本土市场的认知和日本、韩国市场的发展先例，最终本土品牌仍将占据市场的主流，这是我们对未来趋势的判断。现阶段，义县电子商务战略非常明确，我们不会退缩，坚持投资。