每年一度的白日梦“独立旅行设计节”，今年已是第四届。在2020年疫情风暴的大环境下，我们召开的时间点从每年的白露时节改到了大雪时分，似乎也十分应景。

　　12月10日，“2020文旅新业态发展对话暨第四届独立旅行设计师节”在杭州举办，社会各界学者大咖和独立旅行设计师齐聚湖畔大学，展开跨界对话，切磋文旅新境。

　　本届独立旅行设计师节得到了浙江省文化和旅游厅、中国黄河文化经济发展研究会指导和支持，由白日梦旅行和浙江省文化和旅游宣传推广信息中心联合主办。浙江广电集团钱江都市频道余杭区人民政府、德清县人民政府、松阳县人民政府联合承办。浙商总会浙商文化中心提供支持。

　　2020文旅新业态发展对话暨第四届独立旅行设计师节在杭州湖畔大学仓前校区开幕

会议云集了150多位专家学者、文旅行业领军者、独立旅行设计师及相关行业从业者，包括艺术家、心理学家、建筑师、投资机构代表等。我们从“文旅行业的暴风眼”来重新看待这个特殊历史时期的行业复兴之路，就行业的“新业态，新趋势”展开了对话。助力旅游目的地真正有效开展旅行设计，开创并真正落地一些新的文旅业态。

　　浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长王峻为大会致辞，他围绕旅行设计与未来文旅发展，分享了三个观点：

　　旅行设计让旅游更美好，好的旅行设计是一种美好相遇，是一种美好体验，也是一种美好培育。旅行设计要构筑全过程有品质的内容，善于从历史人文中寻找“新发现”，获得新体验；要开发个性化、有品质、有深度的沉浸式体验的旅行产品，将游客内在的精神追求与外在的景观人文资源相连接，打造走心有温度的作品，让人变得更美好，推动社会进步。

　　只有文化赋能的旅游产品，才具有持久生命力和核心竞争力。未来的旅游目的地一定是文化高地，实现好的旅行设计，要嵌入文化内核，将文化内涵和精神价值融入旅行作品之中，同时要打破行业局限，由来自各行各业有高尚情操、有专业领域知识与独到见解、有丰富的生命经历、有独特的感知力创造力的独立旅行设计师共同参与，以更广泛的视角，更深刻的思考，与旅游专业领域交流碰撞，创造出富有内涵、独具特色魅力的旅游产品。

　　未来旅游行业最核心、最激烈的竞争一定是对优质旅行设计师及导游的竞争。我们要加速培养优秀独立旅行设计师，让他们成为优质旅游的创造者、组织者，成为行业变革的引领者、推动者，要培育能让优秀旅游产品有效落地的优秀导游队伍，让导游成为传播文化、传递美好的使者。同时也要藉由高品质旅行设计的牵引，赋予行业新的生产力和生命力，积极培育有品质的文旅消费新时尚，推动旅游服务配套升级，提升旅游服务能力，构建新的旅游服务体系，创新“旅行+”，培育激发新业态，调整优化产业结构，构建新的产业体系，推动经济社会高质量发展。

　　浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长王峻为大会致辞

白日梦旅行创始人兼CEO，PALA私人订制旅行机构创始人北京第二外国语大学客座教授孙博女士发表了《2021文旅融合新业态发展趋势》的主旨演讲。

　　白日梦旅行创始人兼CEO孙博发表《2021文旅融合新业态发展趋势》主旨演讲

孙博认为行业已经出现了新趋势和新变化。一些文旅新物种如：国家地理营地，超级文和友、阿那亚社区、筹备中的火星营地等的出现，给传统旅游业提出一个命题：那就是文旅行业的参与者已经不再是局限于旅游行业本身，这对文旅行业带来了危与机的考验。

　　“当奔驰车出现的时候，不会有人在意马车夫的死活。我们已经步入新时代的暴风眼当中”。孙博如是说。

　　应对此种行业变局，孙博认为对文旅行业，必须回归到事情的本质，进行彻底的变革思考，行业必须从：旅行设计、共创内容、体验服务、线上内容和社群自由体，六个方面发掘解决之道。

　　第一、旅行设计的核心是要有作品产品化的匠心。旅行产品要有深刻的作品力。“最好的旅行设计，是与自己内心灵魂的共鸣。是成长，爱与信仰”，而这一切从十年前，订制旅行设计师的提出已经开始了变革。

　　第二、物理空间要从单体民宿发展到广泛空间的沉浸式体验。优质的物理空间，和持续的IP内容生产力，旅宿一体，才能聚集可变现的消费社群。物理空间IP化就是将目的地形象具象化、本土化。白日梦在过去10年间，创作了一系列IP沉浸式体验空间，如遂昌快闪帐篷酒店，诺唯真游轮4000人即兴沉浸式戏剧等等，为行业提供先驱的探索。

　　第三、共创内容。“旅游 + 跨界”能促进二次消费。生产优质的内容，联合渠道资源、整合跨界资源，能产生更大的经济效益。正如我们一直以来倡导的独立旅行设计师概念就是基于这样一种行业认知。白日梦的【沉浸式旅行学院】就是和生命科学、世界文明、心灵疗愈、新商业文明等各个领域的学者和专业人士共创的一个文旅新品牌。

　　第四、高质量的服务体验，提供“心流”，将成为旅行产品和物理空间中客户的刚需。体验服务要通过情景营造、活动打造和服务提供，沉浸式地带给客户直接的感知。让客户通过体验来亲近自然、与田野交往、与节气邂逅、与传承相遇。

　　第五、以优质的线上内容创造价值，将会增加旅行的内涵。专业生产内容（PGC）围绕独立旅行设计师和目的地传播优质内容。用户生产内容(UGC)基于独立旅行设计师个人的角度传播专属内容。这些内容依托互联网天然的传播力和边际效应，达到了旅行目的地和内容的传播效应，助力产品IP化。

　　第六、以共同的志趣为核心而聚集的社群自由体，是旅行产品再创作的原动力。在线上通过APP、小程序、公众号等技术手段，形成优质的内容沉淀和用户积累；而在线下，以沙龙为载体的社群运作，能夯实用户的品牌认知，增加粉丝黏性，形成良性循环。

　　文旅行业只有深入理解产业的底层逻辑，把握时代变革的脉搏，才有可能驶出眼下的“风暴眼”。

　　孙博女士的发言赢得了行业专业人士广泛认同和热烈反响。

　　跨界好声音，一场联讲带来新思辨

　　行业大咖湖畔论剑，助力文旅新发展

　　此次活动群贤毕至，大咖云集，各路专家观点精彩纷呈，着实是一场文旅饕餮大宴。

　　国内著名文化学者陈浩武带来精彩的开场专题分享《世界文明的阅读与行走——一种沉浸式的旅行方式》、著名文旅专家厉新建带来《定制旅行的未来》专题分享、阳明心学之旅研究专家汪建初分享《阳明心学之旅设计》、著名诗词文化学者张静分享《诗画浙江——寄情山水，诗意生活》、阿那亚首席品牌官田海成带来《未来社区的意义-阿那亚的年轻时代》、田园东方投资集团有限公司创始人张诚分享《田园文旅与村镇发展》、《新周刊》创始人封新城《田园、地球的头等舱》、中国国家地理营地总经理带来《构建内容驱动型文旅目的地》，著名心理学家张怡筠《如何设计心理成长之旅-让旅行丰富心灵》、大地艺术节中国项目发起人孙倩带来《大地艺术的中国之路》，每一位到场的受邀嘉宾都是目前各个专业领域炙手可热的专家，他们一一通过在各自领域的体悟，分享了对文旅产业未来发展的观点和期待，也为跨界融合提出了新思路和新启发。

　　德清莫干山的民宿、松阳的美丽乡村，在文旅新业态发展方面都有着引领潮流的力量和经验，在活动现场，德清县委常委、宣传部部长周志方和松阳县人民政府副县长彭敏分享了德清和松阳在文旅新业态发展方面的实战和管理经验。

著名文旅专家厉新建带来《定制旅行的未来》专题分享

　　著名诗词文化学者张静分享《诗画浙江——寄情山水，诗意生活》

文旅新业态，引领行业新方向

　　独立旅行设计师，致力于向往的旅行

　　近年来，全国各地加快推动文化和旅游融合发展，正成为文化产业与旅游产业转变发展方式的必然选择，涌现了一批代表性的文旅融合创新业态，在此次活动的现场，颐和园、中国国家地理淄博营地、凤羽大地艺术谷、黄河链、九华山下、浙江省松阳县美丽乡村产业、浙江省德清县莫干山，這有山，祥源花世界旅游度假区9个新业态项目，获得了中国黄河文化经济发展研究会评选的文旅融合创新业态奖。

　　文旅融合创新业态奖获奖单位代表领奖

11年前，白日梦旅行的创始人孙博第一次率先提出并定义了“独立旅行设计师”这一概念。如今白日梦旅行的独立旅行设计师们，行走超过180个国家，潜心旅行十余年，集结文旅人，为行业赋能。“独立旅行设计师节”更是为设计师们打造的一个全方位的生态沃土和交流平台，自2017年第一届独立旅行设计师节，就开始为旅行设计师提供版权保护方案等服务，为旅行设计师赋能。

　　此次活动现场，白日梦旅行也为来自各行各业的优秀独立旅行设计师颁发了文旅融合设计师奖、新锐独旅奖和创意跨界旅行引领者三项大奖。

　　新媒体，助力文旅营销

　　随着新媒体、自媒体、和视频媒体的流行，流量分众化、私域化已成为趋势，文旅营销必须向新媒体发展，此次大会我们同小红书，共同

　　为5位知名的旅游网络达人颁发了“新媒体文旅营销师奖”。

“新媒体文旅营销师奖”获奖达人领奖关于白日梦旅行

　　白日梦旅行是连结“旅行者”，“旅行设计师”和“旅游目的地”三方，打造有价值旅行的行业整合平台。

　　平台上汇聚了来自全世界147个国家的旅行资源和众多独立旅行设计师。 每个人背后都有故事，每个人都是各自领域的“专家”。我们通过链接，将灯塔旅行者通过“向内行走”，赋能目的地。

　　白日梦孵化于PALA订制旅行机构，通过国际视野与新媒体营销，将真正的文旅在中国村镇落地。

　　白日梦旅行是一家充满无限创意，且打开更多边界的旅行公司，始终引领着中国旅行行业的新风向。

　　1、目的地赋能

　　白日梦旅行通过了解和掌握全球伙伴的资源以及国际领先的经验，为中国目的地提供专业而独具设计感的赋能建议和一站式解决方案。将专业的“订制旅行”产品设计能力与目的地的实际情况进行结合，从新媒体，新旅行和新物产，三个维度打造目的地，带来引流，在旅行行业重新洗牌之时，获得新的增长点，重塑品牌价值。

　　2、白日梦学者库

　　白日梦旅行汇集国内外优质导师学者和各个领域专业人士的资源。在精选目的地，白日梦的旅行设计师与学者们共创，通过将课程与旅行体验相结合的方式，为目的地深度赋能，带来品牌价值与流量。“白日梦沉浸式旅行学院”的内容在线下体验，线上呈现，影响更广泛的人群。

　　3、旅行设计师团队与旅行管家团队

　　白日梦旅行汇聚拥有丰富经验的旅行设计师团队和专业的旅行管家团队，他们来自全球各大连锁星级酒店，以及文化领域，多年来从培养和进修的专业人才。他们具备专业的服务水准，拥有专业的服务能力，服务过众多高净值人群。白日梦旅行也因此最终形成了专业的旅行设计标准体系和旅行管家服务标准体系。