长期以来，年轻人一直是化妆品市场上最重要的消费群体，但最近在日本，40岁的男性已经成为化妆品市场的主力军。据外国媒体报道，受这一流行病影响，2020年日本男性化妆品市场的规模预计将超过74.8亿元，创历史新高。男性化妆品市场在20多岁的年轻人中曾占主导地位，最近已成为40多岁男性化妆品市场的主导力量。

日本化妆品行业认为，视频会议的频率在不断增加，因此中年男性更关注他们的皮肤。相反，由于家庭办公室的增加，戴口罩已成为一天一天的工作，因此女性化妆品的销售受到抑制。

事实上，开始喜欢美的不仅是日本男性，还有中国男性。根据一项调查，2016年至2019年，中国男性美容市场的零售额年均增长13.5%，远高于5.8%的全球平均水平。在过去两年中，男性化妆品增长了50%以上。